El objeto fundamental de las jornadas es visualizar entre el tejido empresarial de C�rdoba y su provincia y en los distintos sectores productivos, la necesidad de realizar una adecuada estrategia de denominaci�n, nombrado (naming) de sus productos como herramienta fundamental en el proceso de comercializaci�n y generaci�n de las marcas comerciales que aporten un valor esencial a sus productos en un marco global, tanto nacional como internacional. Con este fin, se contar� con la presencia de los dos referentes nacionales de mayor nivel por su capacidad creativa y empresarial en este sector: Fernando Beltr�n y Francesc Arquimbau.
La asistencia a la jornada es gratuita hasta completar aforo, previa inscripci�n la web de la C�mara de Comercio (http://www.camaracordoba.com).
Fernando Beltr�n es el pionero del �naming� y la denominaci�n de marcas en Espa�a con su estudio El Nombre de las Cosas. Desde 1989, ha nombrado marcas como Amena, Rastreator, OpenCor o Faunia.
Beltr�n es profesor del Instituto Europeo del Dise�o, de la Escuela Superior de Arquitectura y conferenciante en los principales foros internacionales de imagen y comunicaci�n. Como fil�logo y poeta ha desarrollado una dilatada carrera literaria, con m�s de quince libros publicados.
Francesc Arquimbau es socio director de la empresa Nombra, que ha nombrado productos de marcas tan conocidas como Heineken, Digital+, Renfe, Seat, Danone o Coca Cola. Diplomado por ESADE, Arquimbau es especialista en consultor�a y creaci�n de marca.
Programaci�n:
19.00 horas: Mesa redonda. Ponentes: Fernando Beltr�n. Creador y director de El nombre de las cosas, con sede en Madrid, y generador de marcas como: amena, Rastreator, Opencor, Imagenio, etc.
Franscesc Arquimbau. Fundador y director de Nombra, con sede en Barcelona, empresa l�der en el sector a nivel nacional.
Coordinada por Eulalio Fern�ndez (Decano de la Facultad de Filosof�a y Letras de la UCO).
20.00 horas: Mesa de di�logo, con la participaci�n de los asistentes y su interacci�n directa con los ponentes de la mesa redonda.
Coordinada por Vicente Serrano (Pte. de la Asociaci�n Espa�ola de Organizadores de Congresos), Maribel Rodr�guez Zapatero (Vicedecana de Calidad de la Facultad de Ciencias del Trabajo de la UCO), y Antonio Ruiz (Vicedecano de Relaciones Internacionales de la Facultad de Filosof�a y Letras de la UCO)
21.00 Degustaci�n de productos patrimoniales de C�rdoba y su provincia por gentileza de denominaciones de origen de la provincia y empresas colaboradoras.