Título de la oferta: Análisis de la Imagen de Destino Turístico

El turismo es un ámbito de práctica social cuya situación global de comunicación genera actos específicos de  comunicación oral y escrita. La oferta se justifica en el análisis cualitativo de textos turísticos  susceptibles de integrar corpus parametrizados en una o más versiones lingüísticas sobre la que extraer diagnósticos de la imagen de destino turístico proyectada por fuentes emisoras (empresas, instituciones, patronatos, oficinas de turismo, etc.).

La oferta se fundamenta en el análisis cualitativo multilingüe de destinos turísticos a partir de corpus compilados (material físico o digital promocional, folletos, guías de viaje, catálogos, portales promocionales, campañas turísticas, etc.) desde los que extraer, entre otros datos, los denominados atributos (únicos, comunes, brutos o  áureos) que definen la percepción del consumidor turístico en el marco de la comunicación y marketing turísticos.

La sistematización de los valores atributivos que resultan del análisis cualitativo multilingüe del destino turístico promocionado permite:

1) conocer qué es o no un destino según cómo se promociona en términos lingüísticos y traductológicos,

2) conocer cómo se narra o resumen en términos turísticos promocionales un destino según cómo se promociona en términos lingüísticos y traductológicos,

3) conocer cómo se ilustra o imagina en términos turísticos promocionales un destino según cómo se promociona en términos lingüísticos y traductológicos,

4) conocer qué hace único un destino según cómo se promociona en términos lingüísticos y traductológicos,

5) conocer qué difumina o perjudica a la marca de destino según cómo se promociona en términos lingüísticos y traductológicos.

1. Aplicación de metodología traductológica y herramientas de análisis cualitativo de datos (QDA) en el sector turístico.
2. Transferencia de datos y generación de conocimiento sobre el estado de la imagen de destino turístico objeto de estudio en términos lingüísticos y traductológicos.
3. Extracción de datos multilingües (versiones lingüísticas, traducciones) para su posterior sistemarización y puesta en valor.
4. Generación de diagnósticos para los gestores y organizadores del destino turístico.

1. Integrar el valor comunicativo, lingüístico y traductológico en la planificación de la gestión de destinos turísticos.
2. Generar sinergias interinstitucionales en torno a la transferencia de resultados científicos y construcción del conocimiento.
3. Avalar productos a partir de investigación científica contrastada y de calidad.
4. Profundizar en el valor atributivo del destino turístico y su imagen desde ámbitos poco considerados en el sector turístico como la Lingüística y la Traductología.

Se dirige a:

• Instituciones de promoción exterior o turística
• Agencias de viajes
• Institutos públicos de turismo y sus respectivas oficinas o antenas de información
• Empresas turísticas con especial interés en start-ups turísticas e incubadoras de empresas de base tecnológica
• Agencias de marketing
• Grupos de desarrollo rural
• Comercio exterior
• Comunicación
• Cualquier otra entidad interesada en el ámbito de conocimiento generado por este proyecto